La publicité peut se définir comme un ensemble de techniques et d’actions basées sur la communication qui ont pour but de faire connaitre une entreprise et de promouvoir ses produits et/ou services afin de les vendre. La publicité a en effet pour principale objectif de pousser voire d’inciter le public cible à acheter le produit et/ou service proposé.
La publicité peut se faire sur des médias classiques ou bien sur internet. Elle peut être gratuite ou payante, cela dépend du canal choisi.
Tout d’abord, pour faire de la publicité efficace et pertinente, il faut bien définir et connaître sa cible. Cela permet par la suite de bien définir le champ sur lequel vous allez déployer vos actions publicitaires.
Pour mettre en avant votre entreprise et vos produits, votre publicité peut prendre un tas de formes :
Pour faire de la publicité, vous avez à votre disposition une variété de support. En ce qui concerne la publicité classique, on retrouvera des supports très connus comme les supports papiers (tels que les brochures, les plaquettes commerciales ou encore les flyers), la télévision, la radio, le cinéma, la presse et les affichages publicitaires en ville. En ce qui concerne la publicité en ligne, encore appelée publicité digitale, vous pourrez utiliser des supports axés sur le web (site internet, bannière, etc.) ainsi que les emails et les réseaux sociaux.
Le bouche-à-oreille et les recommandations sont un très bon moyen de communication et sont très appréciés par les consommateurs qui y accordent toute leur confiance.
La seconde forme de publicité à laquelle les consommateurs ont confiance sont les sites web des marques.
Les consommateurs apprécient aussi les e-mails publicitaires et newsletters auxquelles il se sont abonnées. Pour la majorité d’entre eux, ils y accordent un réel intérêt.
Enfin, la confiance dans la publicité traditionnelle reste forte. Bien que la publicité digitale se soit très développée, cela n’a pas pour autant altéré la confiance des consommateurs dans les médias traditionnels. Ainsi, les médias comme la télévision, les journaux de presse et les magazines restent des formats publicitaires très prisés.
L’objectif de la publicité est de faire connaitre son entreprise, et donc les produits et/ou services qu’elle propose. Faire de la publicité permet de créer une image de marque, de maintenir la notoriété d’une entreprise et de fidéliser la clientèle.
La publicité peut aussi être utilisée afin de défendre une cause ou de prendre parti sur un sujet. Cela permet en même temps de renforcer l’image de marque d’une entreprise qui peut ainsi exprimer et affirmer ses valeurs.
Le but final d’une publicité est de pousser l’audience cible à agir dans le sens voulu par l’entreprise.
Parfois la publicité peut paraitre intrusive pour les consommateurs. Les méthodes traditionnelles peu personnalisés peuvent ainsi paraitre indésirables.
De plus, une publicité peut avoir un côté lassant si elle domine trop les médias. Dans ce cas, elle peut même impacter négativement l’image de l’entreprise.
Si vous souhaitez faire de la publicité sur internet, vous pourrez choisir parmi de nombreux types de publicité comme :
La publicité internet présente l’avantage d’offrir des statistiques très précises et accessibles en temps réel sur vos campagnes publicitaires. Vous pouvez par exemple utiliser Google Analytics, qui est un outil qui offre des statistiques sur la performance et l’audience d’un site web ou d’une application. De plus, en faisant de la publicité internet, vous pouvez toucher une partie de la population plus jeune et « digitale », et qui peut potentiellement correspondre à tout ou partie de votre audience cible.